ミラーサイト-パブリシティ
webの商業的な利用を促進するための方法論を提案する。
www.自社名.com以下に、企業の広報誌となるコンテンツ群を設置する。
webのビジネスへの利用は広報と販売である。販売については、売り上げに直結する部分なのですでに実用化が進んでいるが、広報分野においては、ほとんど利用されていない。
そこで、www.自社名.com以下にパブリシティのスペースを設置し、コンテンツの提供を行うことで、消費者への直接的な広報手段とする。
通常、企業が運営する広報誌は、通常の出版物と同様に出版プロダクション等に外注して制作する。しかし、取引先や工場の見学者に配る程度の利用方法が通常であり、その効果はほとんど無いに等しい。そこで、これらのインクのついた紙の束への投資を廃止し、webに移管する。
webコンテンツメーカーを自称しているSOHOやベンチャー企業は多くあるが、そのどれもが、かつての出版プロダクションと同様で、制作費をもらってwebページを作るだけでしかない。
それらのwebコンテンツメーカーが作り出したコンテンツで、消費者を集めることは、不可能ではないが、コンテンツがそこにある事を宣伝する経費が別にかかってしまう。制作費のほかに、宣伝経費が必要となる。印刷経費が無くなった分だけメリットはあるが、自社名.comを入力させることの難しさは、印刷経費分など吹き飛んでしまうほどコストがかかることである。これは、webを、インクのついた紙の束と同じ次元で捉えている考え方であり、時代遅れな発想ゆえに事態を難解にしてしまっているのである。webには、webに適した人の集め方と運営方法が存在する。
ミラーサイト-パブリシティの根本は、既存のwebコンテンツのミラーサイトを、www.自社名.com以下に設置することで、広報誌とする点にある。
閲覧者・利用者の多い既存のwebサイトに、バナー広告を貼り付け、宣伝費を支払うという手段では、自社のwebサイトの存在を宣伝することはできても、そこに消費者を集めることはできない。将来の好意的な顧客を育てることも、当然不可能である。
しかし、自社のwebサイトのpubエリアに、既存webサイトのミラーサイトを複数設置し、pubディレクトリ以下全体を企業の広報誌とし、そのtopのindex.htmlを目次とすることで、既存webサイトの利用者に対して企業イメージ(価値観)の呈示ができるようになる。これは、既存webサイトの読者を自社サイトに集める事になり、継続することで、将来の好意的な顧客を育てる事ができる。
独自のコンテンツを企業の広報誌経費で発注するのは当たりはずれのリスクが大きく、また、そうやって買い集めたコンテンツは、宣伝経費をかけなければ見てもらえない。しかし、既存のwebサイトのコンテンツの公式ミラーサイトとなるのであれば、当たりはずれのリスクは低く、しかも、固定読者がすでについているのだから、宣伝費は不要である。都合が悪くなれば公式ミラーサイト契約を解除するだけですむ。
既存のwebサイトについている固定読者を、自社のファンに取り込むことができるかどうかは、どのようなコンテンツをミラーするかにかかってくる。
1)web-siteに消費者を集めるには、宣伝が必要である。しかし、既存のテレビ・新聞・雑誌の誌面による宣伝では、わざわざURLを入力し直す手間をかけてくれる好意的な消費者だけしか集まってきてくれない。さらに、URLを入力してもらえたとしても、何度も繰り返し来てくれるようなコンテンツを独自開発して提供し続けるのは、コスト的に不可能である。そこで、webコンテンツが簡単に複製できる事を利用し、既存サイトの公式ミラーサイトを自社名.com以下に置き、既存サイトに公式ミラーサイトのURLを表示させる。これにより、自社名.comを含んだリンクが多くの人の目に触れることになり、宣伝効果を発揮できる。
2)バナー広告の、どんなページに掲載されるか分からないリスクや、貧弱な回線環境から閲覧しているユーザに画像が表示されるまで苛々させて不快なイメージを与えてしまうリスクを完全に回避できる。
3)コンテンツの製作コストの丸抱えをしなくて済み、さらに、いつでも解約できるオプションが得られる。
4)すでに存在してるコンテンツをミラーするだけなので、簡単に始める事ができ、コンテンツの内容に不都合があれば即座に解約できる。企業のイメージにとってプラスになるかマイナスになるかの運営側の判断を常に呈示することになり、自社のイメージを消費者にアピールするための、能動的な行動が取れるようになる。
5)自社名.comがネットワーク的に有利な位置に無い場合でも、消費者は公式ミラーサイトを利用しないだけで、既存サイトのトップページに公式ミラーサイトとしてURLが掲示される事実は、充分に広告宣伝効果を発揮する。バナー広告は画像表示を切ることで不表示にされてしまうが、ミラーサイトをあらわすURLの文字列は確実に表示される。
ミラーサイトが複数化することで特定サイトへのアクセスの集中を避けることが可能になり、音楽・画像・フリーウェアといったデータ量の多いサイトへのアクセスの集中を避けることができる。
デジタルテクノロジーの進歩により、複製権の独占が不可能になって来ていることから、権利を振り回して海賊版の摘発にいそしむよりも、複製をしやすくすることから利益をあげる、新しいビジネススタイルが必要とされている。ミラーサイト-パプリシティは、そのための提案である。
特に、音楽の世界では、歌手や交響楽団等の実演者がweb-siteを持ち、複数の公式ミラーサイトから権利金を受け取る形式が望ましい。mp3による違法コピーでファンを犯罪者にすることなど、誰も望んでいない。
バナー広告では「金で魂を売った」というイメージを周囲に与えてしまうが、公式ミラーサイトであれば、そのようなマイナスイメージは発生しない。複数のミラーサイトが存在することは、閲覧者にとっても直接的な利益となるためである。
ミラーサイト-パブリシティは、コンテンツの閲覧を支援することで企業名.comの知名度を高める戦術である。インターネット上の魅力あるコンテンツの公式ミラーサイトとなる権利交渉を仲介し、権利金の決済を代行し、アクセス容易性を確保するための広帯域回線の斡旋をすることは、新しい商機であると同時に、インターネットインフラストラクチャー、インターネットユーザーの数の拡大につながる。
コンテンツの提供により、提供企業に対して好意的な消費者を増やすことは、個別の製品や商品やサービス毎のキャンペーンの効果を高めることにつながる。
web上に星の数ほどあるコンテンツサイトのうち、優良なサイトが企業の広報誌として提供されることは、重要な参考資料となる。
サーチエンジンによる検索では、優良サイトもそれ以外も同じようにHITしてしまい、時間の無駄が多いが、公式ミラーサイトという責任能力のある批評主体がインターネット上に参入してくることで、優良なコンテンツサイトの増加、及び、それらへのアクセス効率の向上が期待できる。
ミラーサイト-パブリシティは、webに適した新しい広報手段です。企業のweb-siteが、当初の目新しさを追いかけただけの広告宣伝目的から、peer-to-peerの販売・サポート拠点へと変化する為には、製品の品質と価格と他の媒体での広告宣伝だけではなく、その企業のインターネット上での社会的な存在を認知させる行動が必要になります。ミラーサイト-パブリシティは、企業の社会的な存在を消費者に直接認知させ、消費者を企業のファンとして、すなわち、好意的な顧客として取り込む為の戦術です。
消費者が、あなたの会社に設置されている公式ミラーサイトを利用していなくても、普段チェックしているページの公式ミラーサイトをやっている企業であるという事実は、好意的な顧客を育てることになります。インターネットによるマーケットは、原生林を焼畑農業で切り開くような早い者勝ちの収奪農業の時代から、種を撒き、肥料と水を与えて育てる経営農業の時代へと変化しているのです。
このページの公式ミラーサイトを募集しています。
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